Казахстанская модная индустрия набирает обороты, и в ее развитии важную роль сыграли талантливые и предприимчивые личности, одной из которых является Ирина Байжанова. В ее руках собралось несколько ключевых проектов, направленных на поддержку и развитие модной сферы Казахстана. Ирина Байжанова — генеральный продюсер Eurasian Fashion Week и директор компании Models Production, она стояла у истоков казахстанской модной индустрии
Ирина Байжанова уже несколько лет является генеральным продюсером Eurasian Fashion Week, одного из самых значимых модных событий в Центральной Азии. С каждым годом эта Неделя моды привлекает все больше внимания мирового сообщества моды. Мероприятие представляет платформу, где дизайнеры, модели, стилисты и прочие участники модной индустрии могут показать свой талант и представить свои работы широкой аудитории. Благодаря усилиям Ирины Байжановой проект стал международным пунктом назначения для модных инсайдеров, представителей СМИ и поклонников моды. Однако Евразийская неделя моды — это только один аспект деятельности Ирины Байжановой в модной индустрии Казахстана. Она также является директором компании Models Production, которая занимается производством и управлением модельным бизнесом в стране. Models Production активно работает на протяжении многих лет и имеет репутацию надежного и профессионального агентства, представляющего моделей международного уровня.
Ирина предана развитию модной индустрии Казахстана и постоянно стремится создавать условия, благоприятные для роста талантливых дизайнеров и моделей. Она организует мастер-классы, тренинги и другие образовательные мероприятия, чтобы помочь молодым людям получить знания и опыт, необходимые для успешной карьеры в индустрии моды. Благодаря своей энергии, профессионализму и проницательности Байжанова стала важной фигурой в модной сфере Казахстана. Она активно сотрудничает с международными дизайнерами, модными журналами и агентствами, что помогает привлечь внимание к казахстанской моде на мировом уровне. Ее стремление к инновациям и новаторским подходам в модной индустрии помогает Ирине Байжановой поддерживать казахстанские бренды и таланты в фокусе международного сообщества моды. Она играет важную роль в продвижении казахстанской моды на глобальном рынке, создавая платформы для презентации и продвижения творческих достижений казахстанских дизайнеров. Мы поговорили с Ириной о Неделе моды и планах на будущее.
— Ирина, вы относитесь к людям, сумевшим сделать из своего имени бренд. Поделитесь, как вам удалось закрепить и удержать репутацию «ангела казахстанской моды»?
— Я многие годы погружена в мир моды. Мой путь в этой индустрии начался с основания Kazakhstan Fashion Week, где я проработала в качестве совладельца и руководителя проекта более 13 лет. После переезда в Астану я запустила столичную Неделю моды — Kazakhstan Fashion Week Astana. Организация первого сезона далась мне нелегко: нужно было заводить новые связи и с нуля собирать команду. Скажу честно, найти профессионалов в Астане в то время было очень сложно — пришлось везти команду из Алматы, а это больше 25 человек. В итоге мы провели самое грандиозное событие в модной сфере Казахстана. К нам приехали представители крупнейших фэшн-выставок White Milano и Tranoe Paris, журналисты Vogue Italia и дизайнеры из Франции, Италии и Грузии с мировыми именами.
После такого успеха я задумалась о масштабировании и уже в 2019 году запустила крупнейшую международную Неделю моды прет-а-порте в Евразии — Eurasian Fashion Week. Ее уникальность состоит в том, что она может пройти в любой точке Евразийского пространства. Ежегодно высаживая модный десант в разных странах, мы громко заявляем о нашей стране через призму моды и дизайна. Как вы понимаете, я не стою на месте и по-настоящему люблю то, что делаю. Думаю, в этом и кроется мой секрет успеха, к которому прилагается все остальное.
— Расскажите об основных направлениях вашей деятельности на сегодняшний день.
— На данный момент я полностью погружена в проект Eurasian Fashion Week. Сегодня это уже не только модные показы, но и нетворкинг-сообщество Eurasian Business Club, конкурс молодых дизайнеров Fashion for Future, а также отраслевой форум по легкой промышленности и международная выставка. Я также являюсь владельцем бренда Nosi Moyo, который представляет собой уникальную возможность для молодых дизайнеров заявить о себе посредством создания собственной коллекции. Молодые таланты отвечают за креатив и исполнение, а финансирование и продвижение я беру на себя.
Кроме того, в рамках Eurasian Fashion Week мы поддерживаем женское предпринимательство, позволяя женщинам-надомницам шить, вязать, брать подряды и получать за это достойную оплату. Так, вязаные изделия из недавней коллекции Nosi Moyo были изготовлены молодой вязальщицей под руководством финалиста конкурса Fashion for Future 2022 Асем Зейноллаевой в коллаборации с резидентами Yolo House Радионом (Raides) и Аннестой (Annesta).
— Сезон осень-зима 2023/24 Eurasian Fashion Week прошел под девизом «Будущее сейчас». Проект использовал искусственный интеллект, стал площадкой для проведения нейромаркетингового исследования и презентовал много новых лиц. Расскажите, чем этот сезон удивил и порадовал вас.
— Порадовали молодые дизайнеры. Кроме фееричного показа Асем Зейноллаевой коллекцию представил финалист FFF 2019 из Кыргызстана Максат Жыргалбек Уулу с брендом Ushu Mushu. Радует и то, что к нам стремятся дизайнеры из других стран континента. Молодой дизайнер из Праги Яна Сотникова презентовала отличную дебютную коллекцию. Хэдлайнером выступил дизайнер из Южной Кореи GRAPHISTE MAN. G. Хочу отметить, что сегодня вектор направленности EFW — Юго-Восточная Азия, и в этом контексте мы планируем сотрудничество с Vogue Singapore.
— Что еще ожидать в будущем?
— На 2024 год запланирован Международный форум по легкой промышленности и Первая международная выставка для байеров и дизайнеров. Моя цель — продвигать бренд Made in Kazakhstan далеко за пределами страны, представлять лидеров отрасли и транслировать позитивный имидж Казахстана на мировой арене.
Стремление Ирины к инновациям и новаторским подходам в модной индустрии помогает ей поддерживать казахстанские бренды и таланты в фокусе международного сообщества моды, что играет важную роль в продвижении казахстанской моды на глобальном рынке. Ее вклад в развитие моды и создание благоприятной среды для модных творческих сил Казахстана неоценим. Благодаря ее усилиям Казахстан становится важным игроком на модной карте мира и предлагает свои уникальные таланты и идеи глобальной публике. Ирина Байжанова — яркий пример успешного представителя модной индустрии, который своей энергией и проницательностью вносит вклад в развитие моды в своей стране. Ее работа и стремление создать благоприятные условия для модных талантов в Казахстане заслуживают уважения.
Алина Сарсенова