Блогосфера Казахстана переживает не самые комфортные времена, поскольку за ее представителей всерьез взялись налоговые службы: неплательщики исчисляются сотнями, а суммы неуплаченных налогов — десятками миллиардов. Платить или не платить — это уже не вопрос. Платить придется, а вот сколько — это уже интересно.
Хорошая приманка
Блогерство как явление — сравнительно молодой тренд, однако небольшие финансовые вложения на старте и большие деньги в перспективе быстро превратили это направление в мощную индустрию. Сегодня доходам отдельных личностей могут позавидовать крупнейшие представители промышленности. Судите сами, чтобы произвести автомобиль… Нет, возьмем еще проще, какие-нибудь резиновые тапочки, нужно приобрести дорогостоящее оборудование, найти цех, закупить сырье, нанять экспертов, наладить каналы сбыта, и на последнем этапе пробовать нарастить обороты.
И как будто бы в параллельном мире за некропотливый труд — размещение поста в сети — можно получить сотни тысяч долларов. Первая из звонких цифр была озвучена в 2018 году, тогда цена одной публикации у Кайли Дженнер (американская модель) была оценена в один миллион долларов. Сейчас ее ставка выросла до 1,7 миллиона. А лидер рейтингов, Криштиану Роналду, просит за одну публикацию на своей страничке в «Инстаграм» 2,3 миллиона долларов.
Сколько лет и до каких масштабов нужно развивать бизнес по производству тапочек, чтобы он принес один миллион чистого дохода за день или два? Но будем честными, в мире не так много компаний, которые могут себе позволить столь дорогостоящий пост в соцсетях. Как следствие, на рынке сформировались определенные уровни блогеров со своими аудиторией и ценами. Пусть не миллион, но и 100 тысяч, и даже 10 тысяч долларов за одно сообщение — это, согласитесь, неплохо. Если взять среднюю заработную плату в Казахстане за эталон, а во ІI квартале 2024 года она превысила 403 тысячи тенге, то нужно трудиться очень и очень долго: планку 100 тысяч долларов можно будет преодолеть за 10 лет, 10 тысяч долларов — чуть больше года плодотворного труда на неплохой работе. А здесь всего несколько секунд, выложенные в сторис, и сумма у тебя в кармане. Мечта, а не работа. Естественно, ряды трудящихся, у которых главным инструментом выступает смартфон, начали быстро пополняться по всему земному шару.
Из-за океана тренд быстро перебрался на наш континент. И сейчас, скажем, пост у небезызвестных Ольги Бузовой, Ксении Собчак и других российских медийщиков оценивается в сумму от 0,5 до 1,5 миллиона рублей (2,5-7,5 миллиона тенге). Казахстанские представители отрасли тоже не отстают, но об этом чуть позже.
Накануне в пространстве Казнета появились весьма интересные тезисы главы Налоговой службы Кыргызской Республики Алмамбета Шыкмаматова. В целях легализации блог-индустрии в Кыргызстане он предлагает дать местным блогерам возможность узаконить свою деятельность по упрощенной схеме. Шыкмаматов сообщил, что у блогеров в Кыргызстане есть возможность быть резидентами Парка креативных индустрий — это особый налоговый режим, резиденты которого освобождены от уплаты определенных налогов на 15 лет.
Триггером к данному выступлению, по всей видимости, послужила непростая обстановка в блогосфере в дружественных странах. Видимо, наблюдая за коллегами из России и Казахстана, кыргызские блогеры не торопятся вступать в ряды честных налогоплательщиков.
Разные режимы
Что же произошло в России. До начала военных действий деньги российским блогерам текли рекой. После, когда ушли многие иностранные инвесторы, они быстро переключились на местных, и радужная жизнь как бы продолжилась. Но в сентябре 2022 года в России вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы, по которому рекламодатель и распространитель рекламы должны отчитываться о каждой интеграции перед Роскомнадзором. По-настоящему переломным можно считать 2023 год, так как весной этого года Следственный комитет обвинил «королеву марафонов» Елену Блиновскую, а также блогеров-миллионников Александру Митрошину и Валерию Чекалину в неуплате налогов в особо крупном размере. «Показательная порка», — писали в Рунете. Мы не будем давать правовую оценку, для этого есть компетентные органы, приведем лишь цифры: по версии следствия, одна только Блиновская уклонилась от уплаты налогов на сумму в 906 миллионов рублей (4,7 миллиарда тенге). Подчеркнем, это только сумма неуплаченных налогов, какова же тогда сумма дохода…
В Казахстане также прошло время, когда налоговые службы смотрели на деятельность блогеров сквозь пальцы. Легализовать свой бизнес местным любителям соцсетей не составляет большого труда — уровень цифровизации на высоте, все можно оформить с помощью того же смартфона. Дело ведь в другом: когда ты привык, что тебе деньги поступают целиком, «делиться» ими не хочется даже по упрощенной схеме.
Отметим, что в Казахстане достаточно мягкая налоговая система, честному предпринимателю находиться здесь достаточно комфортно. Например, для тех же блогеров, которые зарегистрировались в качестве индивидуальных предпринимателей (ИП), действует упрощенный режим, который обязывает уплачивать лишь три процента от дохода. Правда, работать по упрощенке могут не все. Такой режим доступен только в том случае, если полугодовой оборот не превышает 24 038 МРП, или 94,5 миллиона тенге. Если выше, то он должен перейти на общеустановленный режим налогообложения. А там уже ставка составляет 10 процентов с налогооблагаемого дохода. Также здесь следует помнить и про порог постановки на учет по НДС (ставка 12 процентов), который в 2025 году составляет 20 000 МРП, или чуть больше 78,6 миллиона тенге (оборот за год).
А вот здесь, на наш взгляд, и начинается самое интересное. Те блогеры или даже просто предприниматели, которые не выходят за рамки упрощенной формы декларирования, зарабатывая скромные миллионы, работают как прежде. А вот те, кто подбирается к рубежу, начинают задумываться: ведь, перейдя порог, придется делиться солидным «куском пирога» в 20 процентов.
Пусть процентные ставки в разных странах мира отличаются, система контроля примерно одна и та же, соответственно, и схемы по уходу от уплаты налогов также дублируются. Самая распространенная — дробление. Ее суть заключается в том, что, когда доходы превышают лимит, открывается новое юрлицо либо в дело вступает родственник владельца бизнеса со статусом ИП. Таким образом, один бизнес искусственно дробится — выручка распределяется между взаимозависимыми лицами, каждое из которых пользуется налоговыми преференциями.
Однако время, когда такая схема работала безотказно, прошло, и налоговики быстро вычисляют таких хитрецов, после чего следует правовая оценка. Пример Блиновской, которая уже год находится в СИЗО. В Казахстане блогеров в изолятор пока не отправляли, однако в этом месяце в их кругах стало по-настоящему жарко.
Письмо — не приговор
В Казахстане, как и во всем мире, суммы доходов блогеров напрямую зависят от числа подписчиков. Цифры, конечно, плавают, но нам удалось определить примерные рамки. В среднем блогер с аудиторией до 15 тысяч человек просит от 200 тысяч тенге за одну публикацию. Если подписчиков от 100 до 500 тысяч, то могут просить от полумиллиона и выше. Полумиллионники за работу берут от 800 тысяч тенге за пост, а самая вершина, так называемые селебрити, требуют от миллиона и выше.
За последние три года в Казахстане произошло много перемен в финансовом секторе именно в части контроля над финансовой деятельностью. Одним из самых ярких примеров является всеобщее декларирование доходов, а также сопутствующие ему поправки. Если не вдаваться в подробности, передвижение денежных потоков стало более прозрачным, что значительно упрощает работу налоговикам и усложняет возможности ухода от уплаты налогов.
Паника. В середине февраля многим казахстанским блогерам пришли уведомления о налоговой задолженности на миллиарды. По данным Комитета государственных доходов (КГД), 594 человека занизили свои доходы на общую сумму 53,3 миллиарда тенге.
«В целях исполнения уведомления необходимо представить дополнительную налоговую отчетность с уплатой самостоятельно начисленных налогов либо в случае несогласия представить пояснение. Срок исполнения уведомления составляет 30 рабочих дней», — подчеркнули в КГД.
Реакция последовала самая разная: кто-то впал в депрессию, кто-то начал доказывать, что в КГД допустили ошибку, большинство же попросту заняли выжидательную позицию. Тогда же эксперт по налогам и налоговой безопасности Дмитрий Казанцев предположил, что КГД нашел нарушения в ходе проверок данных из различных источников, которые сравнивались с поданными налоговыми декларациями. То есть помимо отчетов ИП и ТОО, которые зарегистрированы на блогеров, финансисты проанализировали денежные потоки и по личным карточкам.
«К примеру, у блогера 60 миллионов прошли как оборот ИП в 2022 году, а по картам суммарно прошло 300 миллионов. Теперь это выставляют как задолженность. Налоговая не стала детально разбирать выписки. Все, что было в графе поступление, посчитала как скрытый доход. Конечно, это неправда», — сказал Дмитрий Казанцев.
И действительно, в течение последующей недели КГД отозвал уведомления, но не все, а лишь 93 из 594. У некоторых блогеров в графе «причина отзыва» было указано «техническая ошибка». Чуть позже в КГД дали пояснение, сообщив, что некоторые уведомления действительно были разосланы вследствие ошибки и отозваны, однако «это не говорит о том, что нет расхождения. Уведомления будут перевыставлены».
Складывается впечатление, что налоговики действительно поспешили с рассылкой и указанием сумм, не разобравшись в том, какие транзакции действительно имеют признаки предпринимательской деятельности, а какие нет. Полагаем, что сейчас эта работа ведется. Возможно, суммы будут пересмотрены и, скорее всего, изменены в меньшую сторону.
Здесь важно другое. С учетом того, что налоговики закручивают гайки по всем фронтам (чего стоит одно только предложение уменьшения порога постановки на НДС с 78 до 15 миллионов тенге), «письма счастья» могут получить не только блогеры, но и другие предприниматели. Следовательно, нужно понимать, что делать и как действовать в подобной ситуации.
Если вы не нарушали закон и не пытались уйти от уплаты налогов, опасаться нечего. Уведомление камерального контроля не является начислением к уплате (начисление может быть только после налоговой проверки), то есть «письмо счастья» не говорит, что вы уже обязаны эту сумму выплатить. Если вы не согласны с суммами, указанными в уведомлении, следует отправить ответ на уведомление через портал e-Otinish с пояснением происхождения сумм, поступивших на счета. Другое дело, если вы не сможете их обосновать, ведь сказать, что пачка денег просто найдена где-то в кустах, не получится. Нужно понимать, что помимо изучения ваших счетов налоговая может сопоставить и смежные, то есть использовать сведения других налогоплательщиков, связанных с вами. Сюда же можно включить сведения от других госорганов, от банков второго уровня и т.д.
Сейчас переводы на карточки находятся под усиленным контролем. Поэтому крайне важно избегать зачисления на личные банковские карты средств, связанных с бизнесом. Переход исключительно на наличный расчет, который не отражается в банковской системе, тоже не вариант. Рано или поздно вы захотите потратить полученные деньги, и вот тогда КГД будет крайне любопытно, откуда у вас появилось то или иное имущество, стоимость которого не совпадает с денежными потоками, отображаемыми в системе. Прозрачность — одна из граней цифровизации, а считать ее плохой или хорошей — это уже тема для другого разговора.
История с блогерами продолжается, и здесь наверняка будет еще много интересных новостей, но что-то уже сейчас подсказывает, что КГД не мог ошибиться сильно и рассчитаться с государством все-таки придется.