Перед самым началом учебного года под занавес летних каникул с 20 по 22 августа в Международном выставочном центре «Атакент» в Алматы состоялись крупнейшие в Центральной Азии специализированные B2B-выставки товаров для детей: XX Международная специализированная выставка «Детство’25» и XIV Международная специализированная выставка «Детская мода’25». Эти события уже давно зарекомендовали себя как ключевые для индустрии, где задаются тренды, формируется повестка и заключаются важнейшие партнерства.
В 2025 году ожидались участие более 350 брендов и рекордная посещаемость — свыше 5000 торговых предприятий из Казахстана и стран Центральной Азии. Ведь именно такие выставки служат эффективной площадкой для установления партнерства, продвижения продукции, обмена опытом и обсуждения актуальных вопросов развития отрасли.
Особое внимание в этом году привлекает сегмент детской моды, который стремительно набирает обороты, отражая мировые тенденции и подчеркивая национальную идентичность. Здесь были представлены коллекции ведущих брендов и молодых дизайнеров, предлагающих не только стильные, но и функциональные решения для детей разных возрастов. Современная детская мода перестала быть лишь «уменьшенной копией взрослой». Это самостоятельное направление, где на первый план выходят удобство, экологичность и безопасность тканей, а также креативный дизайн, формирующий вкус и самовыражение ребенка с ранних лет.
Выставка «Детская мода’25» стала площадкой, где соединяются индустрия текстиля, производства аксессуаров и новейшие технологии. Здесь обсуждаются вопросы устойчивого развития, digital-трансформации ритейла, влияния онлайн-продаж и коллабораций с медиаиндустрией. В центре внимания вопрос формирования образа современного ребенка, для которого мода становится частью образовательной и культурной среды.
В 2025 году программа была дополнена новым направлением — питчингом в формате киномаркета, который был проведен впервые. Это специализированная платформа для презентации видеоконтента: фильмов, сериалов, анимации и обучающих проектов, ориентированных на детскую и семейную аудиторию. В ходе сессии дистрибьюторы, студии и правообладатели представили свои релизы и проекты в производстве представителям ТВ-каналов и digital-платформ.
В рамках деловой программы также прошли мастер-классы, посвященные маркетплейсам, инструментам AI и созданию контента. Спикеры представили практические кейсы по развитию онлайн-продаж, работе с Reels и короткими видеоформатами, а также применению искусственного интеллекта для оптимизации бизнес-процессов. Эксперты показали, как использовать новые инструменты digital для продвижения брендов и создания креативного контента, подчеркнув, что успех на маркетплейсах напрямую связан с грамотным выбором каналов коммуникации и умением адаптироваться к быстро меняющимся трендам.
Таким образом, прошедшие в Алматы выставки показали, что детская мода все увереннее заявляет о себе как о самостоятельном направлении, способном влиять на развитие национальной индустрии и задавать стандарты качества и креативности. Сочетание традиций и инноваций, акцент на экологичность и безопасность, а также внимание к формированию гармоничного образа ребенка позволяют рассматривать этот сегмент как стратегически важный для будущего общества. Выставка показала: индустрия детских товаров и моды выходит за рамки узкой ниши и становится частью большого разговора о здоровье, культуре и конкурентоспособности Казахстана в глобальном контексте.
Фото организаторов