В стремительно меняющемся мире моды Казахстан уверенно заявляет о себе. Ведь наша страна обладает богатым культурным наследием, удивительной природой и, безусловно, невероятно красивыми людьми. Казахские модели все чаще украшают страницы глянцевых изданий, дефилируют на неделях моды в Париже, Милане и Нью-Йорке, становятся лицами международных брендов. Их успех — это не случайность, а результат целенаправленной работы, таланта и правильного сопровождения.
Сегодня модельный бизнес требует не только внешней привлекательности, но и глубокой внутренней подготовки: знания индустрии, дисциплины, умения адаптироваться и развиваться. Роль модельных агентств трансформировалась — теперь они не просто посредники, а полноценные продюсерские центры, выстраивающие карьеру от первых шагов до мирового признания.
Мы поговорили с Ольгой Плотниковой, основательницей Twain Management, о том, как появилось агентство, какие ценности лежат в его основе и как оно помогает формировать новое поколение моделей.
— Ольга, расскажите, как и когда появилась идея создания международного модельного агентства? И какова его основная миссия?
— Идея создания возникла в 2018 году, когда я поняла, что модельный бизнес нуждается в более персонализированном подходе. Я всегда стремилась к работе, в которой важно качество, а не количество. Twain Management было основано как агентство, где каждая модель получает индивидуальное внимание и стратегическое развитие карьеры. Наша миссия — не только открывать новые лица, но и помогать моделям расти профессионально, делая акцент на долгосрочной перспективе и работе с ведущими международными агентствами.
— Какие качества и навыки наиболее важны для модели, чтобы построить успешную карьеру?
— Успешная модель — это не только внешние данные. Важно иметь дисциплину, стрессоустойчивость, гибкость и умение работать в команде. В современном мире также ценятся харизма, личный стиль и способность адаптироваться к разным требованиям съемок и кастингов. Но главное — это отношение к профессии. Многие девушки воспринимают модельный бизнес как легкое хобби: пришла, пофотографировалась, и все. На самом деле это сложная работа, которая требует усилий, самоотдачи и готовности учиться. Без этого добиться успеха практически невозможно.
— Как происходит процесс отбора моделей в ваше агентство? Какие критерии являются ключевыми?
— Отбор моделей основан на нескольких критериях. В первую очередь, это естественная красота, яркая индивидуальность и потенциал для международного рынка. Мы также обращаем внимание на харизму и желание работать над собой. Иногда важны детали: манера держаться, уверенность, даже то, как человек общается.
— Какие возможности открываются перед моделями, которые работают с вашим агентством? С какими ведущими агентствами и брендами вы сотрудничаете на международном уровне?
— Мы стремимся предоставлять нашим моделям доступ к международным рынкам и работе с топовыми брендами. Наше агентство сотрудничает с ведущими агентствами в Европе, США и Азии, что открывает возможности для участия в неделях моды, рекламных кампаниях, съемках для известных журналов.
— Какие тренды в модельном бизнесе вы считаете самыми значимыми на сегодняшний день?
— Сейчас заметен тренд на разнообразие и принятие уникальности. Индустрия становится более инклюзивной: ценятся нестандартная внешность, индивидуальность и аутентичность. Также усиливается влияние digital-моделей и виртуальных амбассадоров брендов. Кроме того, на моделях теперь лежит больше ответственности — они не просто позируют для съемок, а становятся полноценными представителями брендов, поэтому важны их личная история, ценности и умение взаимодействовать с аудиторией.
— Как изменилась индустрия за последние несколько лет и как агентства адаптируются к этим изменениям?
— За последние годы индустрия стала более цифровой и ориентированной на социальные медиа. Онлайн-кастинги и digital-презентации стали нормой, а агентства теперь не просто продвигают моделей, но и помогают им формировать личный бренд. Также увеличилось влияние TikTok и Instagram: сейчас модель должна быть не просто красивой, но и уметь интересно подавать себя в цифровом пространстве. Еще один важный момент — изменились требования к съемкам и контрактам: бренды все чаще ориентируются на локальных моделей, что меняет саму географию модельного бизнеса.
— Работаете ли вы с начинающими моделями? Каков ваш совет тем, кто только делает первые шаги в индустрии? Какую самую большую ошибку делают модели в начале карьеры и как ее избежать?
— Да, мы работаем с начинающими моделями и стараемся помогать им пройти этот путь без лишних ошибок. Мой главный совет — доверять профессионалам, слушать наставников и не пытаться ускорить процесс любой ценой. Одна из самых распространенных ошибок — ожидание быстрого успеха. Модельный бизнес требует терпения, работы над собой и понимания, что карьерный путь может быть постепенным.
— Каковы ваши личные принципы и ценности в работе?
— В своей работе я придерживаюсь принципов честности, уважения и профессионализма. Мне важно выстраивать доверительные отношения с моделями и партнерами. В агентстве мы делаем акцент на индивидуальный подход и долгосрочные цели.
— Что больше всего вдохновляет в вашей профессии?
— Меня вдохновляет возможность открывать новые таланты и видеть, как модели, которых мы взяли в начале пути, достигают успеха на международной арене. Каждая история успеха — это подтверждение того, что мы движемся в правильном направлении. Вдохновляет также сам процесс — динамичный, творческий и полный возможностей для развития.
Фото Ольги Плотниковой