Социальные сети в конце прошлого и в этом году просто заполонили коты. Они обошли по мельканию везде и всюду других животных. А сейчас, с наступлением весны, их на просторах интернета как будто стало еще больше. Их так много, что, даже, если вы не любите котов, не «зацепить» краем глаза какую-нибудь котодраму, котоисторию, кототрейлер практически невозможно, так как алгоритмы сети вам обязательно их подкинут.
Новый котожанр?
Автор этих строк сама познакомилась с данной темой случайно. Находясь в переполненном вагоне метро в час пик, невольно обратила внимание на то, что с экранов окружающих смартфонов смотрят коты, котята, кошки, при этом походящие на людей (абсолютно «человеческая» мимика, одежда, аксессуары, окружающая обстановка, «коронный» проникающий в душу (но здесь именно кошачий) взгляд. Они говорят, готовят еду, рыбачат, стирают белье, плачут (да еще как!), смеются. Ведут философские беседы, сражаются на мечах, влюбляются, ругаются, воспитывают котодетей, переживают разводы, травмы, предательства, откровенно хохочут в «своих подкастах» на YouTube над глупыми «людишками». (Но при этом как-то незлобиво, по-доброму что ли. Можно сказать, любя.) Зачастую они облачены в исторические костюмы, так как действие происходит и «во времена мушкетеров», и в «Средневековье», а иногда это сцены из фэнтези.
Детализация «героев», конечно, очень прорисованная. Шерстинки и вибриссы объемны и «щекочут» через экран. В тренде прямо сейчас — «кошачьи минидрамы» (короткие ролики на 15-60 секунд), ИИ-сериалы или трейлеры. На видео разворачиваются «человеческие страсти» — измены, месть, трагедии. Есть монтаж, диалоги, закадровая музыка. В общем, кошки играют людей. В Китае, например, они даже переигрывают сцены из фильмов и дорам. В общем-то, вся эта «котоистория» и началась в Поднебесной. Нейросетевые мыльные оперы с участием кошек и собак (но в меньшей степени) популярны, как «Санта-Барбара» или «Рабыня Изаура» в 90-х. Сейчас, во времена «короткого видео», создатели такого контента в несколько минут умудряются уместить весь сюжетный спектр быстрее, чем зритель успевает выпить чашку кофе. И они набирают десятки миллионов просмотров.
Все любят котиков, или Цифровые котоантидепрессанты
Казалось бы, что здесь удивительного… В мире, где роли в кино играют сгенерированные искусственным интеллектом актеры-люди, чем еще могут удивить коты? Удивление немного вызывает скорее не само их нейросуществование, а то, как они воздействуют на зрителя, почему пользователи буквально прилипают к экранам. Что такого «волшебного» в этих сгенерированных видео…
Но на самом деле с точки зрения психологии это вполне объяснимо. В открытых источниках можно прочитать про «схему младенца» (большие глаза, округлое лицо, мягкие черты), когда можно включить врожденную реакцию заботы и умиления. Исследования показывают, что мозг в основном реагирует на животных так же, как и на «милых» детишек. Когда зритель смотрит на такую милоту, активируется центр удовольствия, выделяется дофамин. Поэтому котов и «скроллят часами». Также работает то, что люди в принципе склонны и в реальной жизни очеловечивать животных, «считывать» их как себе подобных. Некоторые эмоции легче донести на экране через них, чем через людей. А ИИ увеличивает этот эффект в разы, даря им практически человеческую мимику и движения, усиливая и без того природную милоту. В итоге, несмотря на кажущиеся абсурд и нелогичность происходящего на экране, спустя некоторое время мозг перестает отличать персонажа-животное от персонажа-человека. Да и незачем. Задача режиссера достигнута, «выстрел» попал прямо в цель.
Если сюжет направлен на то, чтобы человек «проплакался», «очистился», ощутил катарсис, то животные и в сети могут научить нас быть… человечными.
Тема, кстати, не нова. Еще до нейросетей мы ощущали на себе инструменты такого психологического воздействия. Вспомните довольно-таки длинные мультфильмы: «Бемби», где человеческие драмы прорабатываются через олененка, «Король Лев», «Балто», «Приключения пингвиненка Лоло»… То есть животные с человеческими судьбами нам хорошо знакомы. Это те же темы, что лежат в основе современных ИИ-роликов. Просто в угоду быстротечности современной жизни приходится искать более короткие способы воздействия. Вот, получается, где «собака зарыта».
Аккаунты, «хозяевами» которых «являются» котики, очень хорошо «продают», успешны в рекламе. То, что не продал человек, продаст котик. Но это как раз-таки не новость. В общем-то, давно замечено, что стоит только предприимчивому владельцу кафе или магазина «нанять» себе такого, правда, живого «помощника» (про зоомагазины уже молчим, это классика маркетинга), выделить ему «рабочее место» (при этом кот должен, конечно, быть ухожен и упитан), так этой торговой точке сопутствует успех. Возрастает количество не только нужных, но и спонтанных покупок (пока вы ведете разговоры на языке «ути-пути» с хвостатым, а продавец ненавязчиво утверждает, что «наш это одобряет»).
И пусть собачники не обижаются, просто… есть котики.