В последние годы в Казахстане пристальное внимание уделяется инициативам по локализации производства бытовой техники. В разных регионах помпезно запускаются заводы, где производят телевизоры, стиральные машины, кухонные плиты.
Как правило, это делается с привлечением международных компаний. Между тем непосредственно в нашей стране объем производства пока крайне мал. Есть где развернуться.
По данным Правительства РК, потенциал рынка бытовой техники в Казахстане составляет 1,2 миллиарда долларов, а потенциал рынка ЕАЭС — около 11 миллиардов. Основной объем товара сегодня импортируется из стран ближнего и дальнего зарубежья.
В нашей стране производителей освободили от уплаты НДС при продаже. В перечень вошли 38 позиций бытовой техники, в том числе газовые плиты, вытяжки, кондиционеры, холодильники, стиральные и посудомоечные машины, пылесосы, обогреватели, электроплиты, телевизоры. Это было сделано для того, чтобы привлечь на рынок Казахстана производителей бытовой техники, которые решили релоцировать свой бизнес.
До 2020 года работал алматинский завод LG, который сейчас закрылся. Но общая сложившаяся ситуация постепенно меняется. В южной столице запустился завод по сборке и производству телевизоров Xiaomi. Здесь выдают около 5-7,5 тысячи телевизоров в месяц.
В 2021 году в Карасайском районе Алматинской области открылся завод по выпуску бытовой техники ТОО ALMATY TURMYSTYQ TEHNIKA ZAVODY. На нем выпускают газовые, электрические и комбинированные кухонные плиты с торговой маркой DAUSCHER. Это около 60 тысяч штук готовой продукции в год, всего более 20 видов изделий.
Также Казахстан и Узбекистан построили завод по производству бытовой техники под маркой Artel. О запуске говорили еще в 2020 году. Тогда узбекская группа компаний Artel намеревалась построить в Туркестанской области завод по производству кухонных плит, встраиваемой техники, штамповочных изделий и электрических водонагревателей. Проект оценивался в 85 миллионов долларов. Запуск был намечен на конец 2022 года. Сейчас судьба завода неизвестна.
Но в 2023 году на заводе ТОО Silk Road Electronics в Карагандинской области в индустриальной зоне Сарани усилиями двух соседних стран все же запустили производство бытовой техники. Сейчас завод выпускает несколько видов продукции: электрические водонагреватели, пылесосы, кухонные плиты, мини-печи, кухонные вытяжки, стиральные машины-полуавтоматы. На данный момент аналогов по масштабу и ассортименту в Центральном Казахстане нет. Silk Road Electronics — это первое и единственное предприятие в регионе, выпускающее продукцию полного цикла: от изготовления комплектующих до финальной сборки и упаковки. Конкуренты наступают на пятки, но именно в таком комплексе с полным производственным циклом, современной эмалировочной линией и широким модельным рядом завод в Сарани уникален.
Компания ТОО Silk Road Electronics была основана в 2022 году. Предприятие расположилось на территории бывшего завода резинотехнических изделий «Карагандарезинотехника» общей площадью свыше 61 тысячи квадратных метров. В короткие сроки здесь была проведена масштабная модернизация производственных цехов, установлено современное оборудование, запущены новые линии. Проект реализуется при поддержке АО «НУХ «Байтерек» через АО «Фонд развития промышленности». Вложения составили 25 миллиардов тенге.
С начала прошлого года на предприятии было произведено 97 тысяч единиц техники. Компания планирует выйти на производственную мощность 1,1 миллиона единиц к 2027 году и поставлять свою продукцию в страны СНГ.
Что по телеку?
Председатель правления Samsung Electronics Central Eurasia Минки Чу в конце прошлого года сообщил о планах организовать на данной производственной площадке выпуск телевизоров и автоматических стиральных машин под брендом Samsung. В декабре 2024 года был подписан договор между Silk Road Electronics и головным офисом Samsung Electronics в Южной Корее о производстве телевизоров и закупе комплектующих для крупноузловой сборки.
В январе этого года был подписан договор с Samsung Central Eurasia касательно поставки готовых телевизоров, производимых Silk Road Electronics. Сейчас идут подготовительные работы по установке ряда дополнительного оборудования по сборке и контролю качества. Проектное количество телевизоров в 2025 году составит около 68,3 тысячи единиц.
— Это сотрудничество открывает новые возможности для нашего предприятия и промышленного развития Казахстана в целом. Совместно с Samsung Electronics мы предоставим продукцию мирового уровня по доступным ценам для казахстанских потребителей, — заявил Александр Критский, директор завода Silk Road Electronics.
Потребители смогут приобрести первые телевизоры Samsung казахстанского производства уже во втором полугодии.
На предприятии трудятся 317 работников в основном из Сарани. Но есть и жители Караганды, Абая, Шахтинска, Темиртау, поселков Актас и Шахан. ТОО Silk Road Electronics сотрудничает с учебными заведениями Карагандинской области. К примеру, заключены договоры с Саранским высшим гуманитарно-техническим колледжем имени А. Кунанбаева, Шахтинским технологическим и Саранским техническим колледжами. Студенты проходят практику, а перед этим им организовывают экскурсии. В дальнейшем предприятие планирует взаимодействовать со всеми вузами и колледжами региона. Со специалистами в области бытовой техники сегодня проблема.
— Устраивающихся работать учим с самого начала. Тех, кто хорошо себя проявляет, из сборщиков переводят в мастера или в плановый отдел учетчиками. В 2023-м наши сотрудники летали в Узбекистан на обучение. В прошлом году в Ташкент отправляли тех, кто сейчас работает на оборудовании ТПА (термопластавтомат), — говорит Диляра Оспанова, руководитель отдела по связям с общественностью и государственными органами ТОО Silk Road Electronics. Всего же, когда предприятие выйдет на полную мощность, рабочие места должны получить 1200 человек.
Стоит отметить, что бренд Artel является партнером компании Samsung и представлен в 20 странах мира, в том числе в США, ОАЭ, Эстонии, Кувейте. Востребованность объясняется доступными ценами и высоким качеством. Только на территории Узбекистана расположено около 25 заводов. Предприятия этой компании есть также в Кыргызстане и Таджикистане.
— Свыше 460 тысяч единиц бытовой техники должны произвести в этом году. Только в прошлом успешно реализовано свыше 180 тысяч изделий, — рассказала Диляра Оспанова.
Детальный подход
Большое внимание уделяется локализации производства. К примеру, раньше некоторые составляющие бытовой техники приобретались у других поставщиков. Сейчас крупные детали (баки стиральных машин, корпуса панели управления, задние и передние стенки) делают на самом заводе. Для этого расширили производство, запустили специальный участок, на котором функционируют ТПА-станки, используется и лазерная резка металла, действует участок гибки, где на специальных станках изготавливают детали для вытяжек, духовок, мини-печей и кухонных плит.
— В общем, локализация производства идет полным ходом. Рядом строится завод, где будут делать пенопласт. Это также повысит процент казахстанского содержания и удешевит стоимость продукции, — уточнила Диляра Оспанова.
Соглашение с Samsung Electronics о производстве стиральных машин-автоматов на территории Silk Road Electronics подписано 28 марта 2025 года. В планах — освоение производства новых моделей бытовой техники и комплектующих.
Завод включен в Карту индустриализации Карагандинской области, что позволяет получать государственную поддержку.
Между тем компания Mordor Intelligence оценивает объем мирового рынка бытовой техники в 2023 году в 514,93 миллиарда долларов и ожидает, что к 2028-му этот показатель вырастет до 636,89 миллиарда долларов. Прогнозируемый годовой темп роста в течение периода с 2023 по 2028 год составит 4,34 процента. Рынок мелкой бытовой техники в 2023 году составил 60,20 миллиарда долларов, и ожидается, что он вырастет до 103,17 миллиарда к 2030-му. Наибольшую долю на рынке мелкой бытовой техники занимают пылесосы — 25 процентов.
По данным экосистемы Go Ahead, в 2023 году сегмент бытовой техники и электроники стал крупнейшим на рынке e-commerce Казахстана. Его доля составила 32 процента. Общая выручка в этом сегменте достигла 960 миллионов долларов. После стагнации в 2022 году, вызванной перегревом рынка и последствиями пандемии, в 2023-м наблюдалось возвращение к средним показателям роста, который составил 13 процентов в год. В сегменте бытовой техники и электроники зафиксирован самый высокий средний чек на рынке e-commerce — 208,5 доллара. Ожидалось, что в 2024 году рынок продолжит рост, его объем увеличится почти на 17 процентов, достигнув 1,12 миллиарда долларов, а к 2026 году общая выручка в сегменте составит 1,39 миллиарда.
Фото ТОО Silk Road Electronics